كشفت بيانات حديثة صادرة عن مؤسسة "كاونتربوينت ريسيرش" عن انخفاض مبيعات الهواتف الذكية في الصين بنسبة 13% على أساس سنوي خلال مهرجان التسوق الإلكتروني الشهير (618).
ويعكس هذا التراجع حالة من التباطؤ في الإنفاق الاستهلاكي داخل ثاني أكبر اقتصاد عالمي. وجاء هذا الهبوط مدفوعاً بارتفاع تكاليف تصنيع مكونات الذاكرة، مما قلص قدرة الشركات على تقديم تخفيضات جاذبة، في الوقت الذي نجحت فيه شركة "هواوي" في انتزاع الصدارة رغم هذه التحديات.
وأظهرت البيانات أن المبيعات خلال الفترة الممتدة من 26 مايو إلى 21 يونيو انخفضت مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، فيما سجّلت جميع العلامات التجارية الصينية الكبرى تراجعات مزدوجة الرقم باستثناء «هواوي»، التي كانت الشركة الوحيدة التي حققت نمواً خلال الموسم.
وقال إيفان لام، كبير المحللين لدى «كاونتربوينت ريسيرش»، في تصريحات لوكالة رويترز، إن ارتفاع أسعار شرائح الذاكرة، نتيجة التوسع السريع في بناء البنية التحتية الخاصة بالذكاء الاصطناعي، أدى إلى زيادة تكلفة تصنيع الهواتف الذكية هذا العام، وهو ما قلّص هامش الشركات لتقديم تخفيضات قوية خلال مهرجان «618»، الذي يعد مؤشراً رئيسياً على أداء قطاع التجارة الإلكترونية في الصين.
وأضاف أن العديد من الهواتف الصينية، سواء الطرازات الجديدة أو القديمة، طُرحت بأسعار أعلى مقارنة بالعام الماضي، بينما جاءت الخصومات أقل حجماً وشملت عدداً محدوداً من المنتجات، في حين حافظت «أبل» على مستويات أسعارها تقريباً لكنها قدمت أيضاً عروضاً أقل سخاءً مقارنة بموسم العام الماضي.
هواوي تتصدر السوق رغم تباطؤ الطلب
وتصدرت «هواوي» سوق الهواتف الذكية في الصين خلال موسم «618» بحصة سوقية بلغت 21%، كما سجّلت نمواً في المبيعات بنحو 19% على أساس سنوي، مستفيدة من الأداء القوي لهاتف «إنجوي 90 برو ماكس»، إضافة إلى نجاح سلسلة «ميت 80» التي دعمتها الشركة بعروض ترويجية.
في المقابل، تراجعت مبيعات «أونر» بنحو 33%، فيما انخفضت مبيعات «شاومي» بواقع 24%، بينما سجّلت «أبل» تراجعاً بنحو 9% رغم صعودها إلى المركز الثاني في السوق بعد إطلاق حملة ترويجية قبل موعد المهرجان بنحو شهر.
وشملت عروض «أبل» تخفيضات وصلت إلى ألفي يوان على سلسلة «آيفون 17 برو» عبر مزيج من التخفيضات الرسمية ودعم منصات التجارة الإلكترونية وبرامج استبدال الأجهزة القديمة، إلّا أن تلك العروض جاءت أقل قوة مقارنة بالحملة التي صاحبت سلسلة «آيفون 16» العام الماضي، ما انعكس على حجم المبيعات.
ويُعد مهرجان «618»، الذي انطلق في الأصل احتفالاً بذكرى تأسيس منصة «جيه دي دوت كوم» في 18 يونيو 1998، أحد أكبر مواسم التسوق في الصين، قبل أن يتحول إلى حملة تمتد شهراً كاملاً تتنافس خلالها منصات التجارة الإلكترونية على جذب المستهلكين.
لكن الزخم الذي كان يميز هذا الموسم تراجع خلال السنوات الأخيرة، مع امتداد فترات التخفيضات على مدار العام واستمرار ضعف ثقة المستهلكين، ما قلّص الإقبال على شراء السلع غير الأساسية حتى في ظل العروض الترويجية.
ورغم أن مهرجان «618» أسهم في تحسين مبيعات الهواتف خلال يونيو مقارنة بالشهر السابق، توقعت «كاونتربوينت» أن يدخل السوق مرحلة تباطؤ موسمية خلال النصف الثاني من العام، مع ترجيحات بانخفاض شحنات الهواتف الذكية في الصين بمعدلات مزدوجة الرقم خلال عام 2026، في ظل استمرار ضغوط التكاليف وضعف الإنفاق الاستهلاكي.
سي ان ان بيزنس-رويترز
لمتابعة صفحة الفيس بوك اضغط على الرابط التالي:
https://www.facebook.com/economicsye360
لمتابعة حساب منصة اكس (تويتر) سابقا اضغط الرابط التالي: